Ekspansi global banyak merek mewah secara mengejutkan cukup tangguh menghadapi guncangan dalam beberapa tahun terakhir. Sebagian besar didorong oleh pertumbuhan mereka di negara-negara berkembang; Afrika, Asia, dan Timur Tengah, di mana daya beli dan selera meningkat dan mendorong pertumbuhan. Namun, karena banyak dari merek-merek ini menjadi terkenal di luar infrastruktur mereka, mereka dapat mengandalkan pihak ketiga yang dapat merugikan merek mereka.
Pergeseran permintaan, yang sebelumnya terpusat di belahan bumi barat, kini mulai terlihat di belahan bumi selatan. Tiongkok telah muncul sebagai pemain penting di pasar barang mewah, diikuti oleh negara-negara lain seperti India, Malaysia, dan negara-negara Asia Tengah.
Kami telah melihat percepatan pesat beberapa merek di tingkat internasional, dengan fokus nyata pada pasar negara berkembang. Misalnya, merek perhiasan Messika telah mengalami pertumbuhan yang dramatis dan 75 negaraSelain pasar konvensional seperti Eropa, Inggris, dan Amerika Serikat, kini Anda dapat menemukan produk Messika di Madagaskar dan Kazakhstan, yang terakhir adalah tempat Messika membuka salah satu merek tunggal pertamanya tokoHal yang sama berlaku untuk Cartier, yang mereknya ada di toko perhiasan dari Chili hingga Vietnam.
Sejumlah besar uang digunakan untuk ekspansi di pasar-pasar berkembang ini. Messika baru-baru ini menyelenggarakan acara besar di Kazakhstan yang dipimpin oleh perwakilan dari Bahasa Indonesia: DubaiIni memiliki penuh merek tunggal toko di Kazakhstan, di samping operasi Premier Group. Premier Group juga akan membuka toko Messika di Uzbekistan di Tashkent City Mall yang baru. Merek lain seperti Panerai dan Patek Philipe juga akan hadir untuk melayani kelas menengah yang sedang tumbuh di Asia Tengah.
Namun, dalam upaya untuk berekspansi, apakah merek-merek ini menjadi korban dari kesuksesan mereka sendiri? Sementara merek-merek itu sendiri menjalankan standar kepatuhan dan manajemen rantai pasokan yang serius, memastikan uji tuntas yang menyeluruh selama proses tersebut. Dalam ekonomi yang sedang berkembang, terutama yang dijalankan oleh pusat pihak ketiga yang tidak transparan, sulit untuk mengawasi praktik bisnis yang digunakan oleh mitra yang terburu-buru untuk mengambil keuntungan dari nama merek.
Jadi, bagaimana perusahaan-perusahaan ini dapat melindungi merek mereka? Uji tuntas dalam rantai pasokan sangat penting, tetapi juga harus dilakukan dengan mitra dan pengecer yang berwawasan ke depan. Perjanjian lisensi di dan melalui surga pajak harus diteliti, dan beberapa mitra harus dipertimbangkan, menjadikan transparansi sebagai KPI utama. Penjual monopoli harus diputus karena hal ini dapat menyebabkan rasa puas diri dari pihak penjual dan merek, dengan mengabaikan malpraktik.
Seiring dengan ekspansi mereka, merek harus berbuat lebih banyak untuk melindungi reputasi mereka di pasar berkembang yang menjadi tempat mereka menjual produk dengan cepat. Mengejar pertumbuhan yang cepat menggoda bagi banyak orang dan terbukti menguntungkan. Namun, untuk melindungi reputasi sebagai pemasok perhiasan terkemuka di dunia, merek harus terus maju. Tanpa disadari, nama mereka digunakan untuk keuntungan orang lain, dan itu dapat merugikan mereka di masa mendatang.